Integrazione del monitoraggio degli eventi Voluum e GTM

Un tracciamento accurato delle conversioni è la base di un media buying redditizio. In questo articolo troverai risposte su come inviare i postback di conversione da Google Tag Manager a Voluum TDS.

Codice di tracciamento JavaScript per GTM

Questo codice invierà gli eventi add_to_cart, begin_checkout e purchase al tuo tracker Voluum. Assicurati che i tuoi eventi in Voluum abbiano i nomi appropriati.

Il codice contiene snippet che devi aggiungere alle azioni dei trigger rilevanti in GTM.

Sostituisci your-voluum.domain con il tuo dominio reale di Voluum.

Scarica il codice da Github Gist

Utilizziamo utm_medium=xo per etichettare il nostro traffico e utm_term={clickid} per il clickID dell’utente, quindi nella tua offerta Voluum devi aggiungere questi parametri e il tuo link sarà simile a: https://store.url/product?utm_medium=xo&utm_term={clickid}

Assicurati inoltre che tutte le tue pagine utilizzino lo stesso dominio, poiché il codice di tracciamento si basa sulla funzione window.localStorage del browser.

Vantaggi dell’utilizzo del codice di tracciamento JavaScript tramite GTM

• Gestione centralizzata. Tutti gli script sono gestiti in GTM, quindi non è necessario modificare direttamente il codice sorgente del sito. È facile aggiungere, aggiornare o rimuovere il tracciamento di Voluum senza l’intervento di uno sviluppatore.
• Flessibilità degli eventi. Puoi configurare trigger per quasi qualsiasi azione dell’utente: caricamento della pagina, invio di moduli, clic su pulsanti specifici, ecc. Gli eventi possono essere personalizzati e mappati agli obiettivi di Voluum per report dettagliati.
• Implementazione rapida. L’interfaccia di GTM consente di distribuire rapidamente il tracciamento JavaScript su più landing page o domini. Ideale per test A/B veloci o lanci di campagne.
• Dati in tempo reale. Gli eventi vengono attivati non appena l’azione dell’utente si verifica, quindi puoi vedere immediatamente le conversioni in Voluum.
• Nessuna modifica diretta al codice. Gli utenti non tecnici possono gestire i tag in GTM senza toccare il backend o il codice della pagina.

Svantaggi dell’utilizzo del codice di tracciamento JavaScript

• Dipendenza dall’esecuzione lato client. Se l’utente disabilita JavaScript, utilizza ad blocker o se la pagina non si carica completamente, gli eventi potrebbero non essere attivati. Ciò può causare una perdita parziale di conversioni nei report.
• Accuratezza inferiore rispetto al tracciamento Server-to-Server (S2S). Il tracciamento JS si basa sui cookie del browser e sull’esecuzione lato client, che possono essere bloccati da strumenti di privacy o restrizioni del browser (ad esempio Safari ITP). I postback S2S dal lato server sono generalmente più precisi e difficili da bloccare.
• Potenziale manipolazione dei dati. Poiché lo script viene eseguito nel browser, utenti tecnicamente avanzati potrebbero interferire con esso. Non è un grande problema nella maggior parte dei casi, ma resta comunque meno sicuro delle configurazioni Server-to-Server.
• Limiti di conformità e privacy. Soggetto alle regole di consenso GDPR/CCPA e alle restrizioni sui cookie. Se l’utente rifiuta il consenso al tracciamento, l’evento JavaScript potrebbe non essere attivato.

Quando usare GTM + tracciamento JavaScript

• GTM + tracciamento JavaScript è eccellente per configurazioni rapide, test e tracciamento flessibile degli eventi.
• Funziona bene per i marketer che necessitano di una distribuzione veloce su molte pagine senza codifica tecnica.
• Per eventi di entrate critici (come gli acquisti), è meglio combinare il tracciamento JavaScript tramite GTM con postback Server-to-Server in Voluum per garantire la massima precisione.

L’utilizzo di GTM con tracciamento JavaScript per Voluum ti offre velocità e flessibilità, ma comporta lo svantaggio di una minore precisione rispetto alle integrazioni Server-to-Server. La best practice è spesso iniziare con il tracciamento JS per agilità e successivamente rafforzarlo con postback S2S per maggiore affidabilità.