Integration der Voluum- und GTM-Ereignisverfolgung

Genaues Conversion-Tracking ist die Grundlage für profitables Media Buying. In diesem Artikel finden Sie Antworten dazu, wie Sie Conversion-Postbacks von Ihrem Google Tag Manager an Voluum TDS senden können.

JavaScript-Tracking-Code für GTM

Dieser Code sendet die Ereignisse add_to_cart, begin_checkout und purchase an Ihren Voluum-Tracker. Stellen Sie sicher, dass Ihre Voluum-Ereignisse die entsprechenden Namen haben.

Der Code enthält Snippets, die Sie zu den relevanten GTM-Trigger-Aktionen hinzufügen müssen.

Ersetzen Sie your-voluum.domain durch Ihre echte Voluum-Domain.

Code herunterladen von Github Gist

Wir verwenden utm_medium=xo, um unseren Traffic zu markieren, und utm_term={clickid} für die Benutzer-ClickID. Daher müssen Sie in Ihrem Voluum-Offer diese Parameter hinzufügen, und Ihr Offer-Link wird so aussehen: https://store.url/product?utm_medium=xo&utm_term={clickid}

Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Ihre Seiten dieselbe Domain verwenden, da der Tracking-Code auf der Browser-Funktion window.localStorage basiert.

Vorteile der Verwendung von JavaScript-Tracking-Code über GTM

• Zentrale Verwaltung. Alle Skripte werden im GTM verwaltet, sodass Sie den Quellcode der Website nicht direkt bearbeiten müssen. Einfaches Hinzufügen, Aktualisieren oder Entfernen von Voluum-Tracking ohne Entwickler.
• Flexibilität bei Ereignissen. Sie können Trigger für nahezu jede Benutzeraktion einrichten: Seitenaufruf, Formularübermittlung, Klicks auf bestimmte Schaltflächen usw. Ereignisse können angepasst und den Voluum-Zielen für detaillierte Berichte zugeordnet werden.
• Schnelle Implementierung. Mit der GTM-Oberfläche können Sie JavaScript-Tracking schnell auf mehreren Landingpages oder Domains einführen. Ideal für schnelles A/B-Testing oder Kampagnenstarts.
• Echtzeit-Daten. Ereignisse werden sofort beim Auftreten der Benutzeraktion ausgelöst, sodass Sie Conversions sofort in Voluum sehen können.
• Keine direkte Codebearbeitung. Nicht-technische Benutzer können Tags im GTM verwalten, ohne Backend- oder Seiten-Code anzufassen.

Nachteile der Verwendung von JavaScript-Tracking-Code

• Abhängigkeit von der Clientseitigen Ausführung. Wenn der Benutzer JavaScript deaktiviert, Werbeblocker verwendet oder die Seite nicht vollständig lädt, werden Ereignisse möglicherweise nicht ausgelöst. Dies kann zu einem teilweisen Verlust von Conversions in den Berichten führen.
• Geringere Genauigkeit im Vergleich zu Server-to-Server (S2S) Tracking. JS-Tracking basiert auf Browser-Cookies und clientseitiger Ausführung, die durch Datenschutztools oder Browsereinschränkungen (z. B. Safari ITP) blockiert werden können. S2S-Postbacks von der Serverseite sind in der Regel genauer und schwerer zu blockieren.
• Potenzielle Datenmanipulation. Da das Skript im Browser ausgeführt wird, könnten technisch versierte Benutzer es manipulieren. Kein großes Problem für die meisten, aber dennoch weniger sicher als Server-to-Server-Setups.
• Compliance- und Datenschutzbeschränkungen. Unterliegt Regeln wie DSGVO/CCPA und Cookie-Beschränkungen. Wenn der Benutzer der Nachverfolgung nicht zustimmt, wird das JavaScript-Ereignis möglicherweise nicht ausgelöst.

Wann sollte man GTM + JavaScript-Tracking verwenden?

• GTM + JavaScript-Tracking ist ideal für schnelle Einrichtung, Tests und flexibles Ereignis-Tracking.
• Es eignet sich gut für Marketer, die eine schnelle Implementierung über viele Seiten hinweg benötigen, ohne technischen Code zu schreiben.
• Für kritische Umsatzereignisse (z. B. Käufe) ist es am besten, das JavaScript-Tracking im GTM mit Server-to-Server-Postbacks in Voluum zu kombinieren, um maximale Genauigkeit zu gewährleisten.

Die Verwendung von GTM mit JavaScript-Tracking für Voluum bietet Geschwindigkeit und Flexibilität, geht jedoch mit dem Nachteil einer geringeren Genauigkeit im Vergleich zu Server-to-Server-Integrationen einher. Die bewährte Praxis ist oft, mit JS-Tracking für Agilität zu beginnen und es später mit S2S-Postbacks für Zuverlässigkeit zu ergänzen.