Präzises Conversion-Tracking ist die Grundlage für profitables Media Buying. Obwohl Shopify Analytics eine gewisse Attribution über UTMs erfassen kann, gibt es technische Lücken, die oft zu Unterberichterstattung führen. Deshalb empfehlen wir, das Shopify Customer Events Pixel anstelle der Shopify Voluum App zu implementieren.
Wichtige Vorteile:- Direktes Conversion-Tracking
- Das Pixel löst genau bei der Kundenaktion aus (Seitenaufruf, In-den-Warenkorb, Kauf).
- Ereignisse werden mit der tatsächlichen Zeit verknüpft, in der sie passieren, nicht nur mit Cookies oder URL-Parametern.
- Weniger Datenverlust
- UTMs können durch Ad-Blocker, geräteübergreifendes Verhalten oder Cookie-Beschränkungen verloren gehen.
- Das Pixel sendet Ereignisse sowohl serverseitig als auch clientseitig und macht das Tracking zuverlässiger.
- Bessere Attributionsgenauigkeit
- Anstatt sich auf Sitzungscookies zu verlassen, die ablaufen oder blockiert werden können, erfasst das Pixel Conversions mit höheren Übereinstimmungsraten.
- Das bedeutet, dass mehr Ihrer Verkäufe den Kampagnen zugeschrieben werden, die sie tatsächlich generiert haben.
- Ausrichtung auf Werbeplattformen
- Pixel-Ereignisse können an Werbenetzwerke (Google, Meta, Taboola, Newsbreak usw.) übermittelt werden.
- Dies unterstützt die algorithmische Optimierung (z. B. „Optimieren für Conversions“ bei Facebook) und reduziert verschwendete Ausgaben.
- Rechtskonform
- Das Shopify Customer Events Framework wurde im Hinblick auf die Einhaltung von DSGVO/CCPA entwickelt.
- Einwilligungspräferenzen werden respektiert, während die Menge der messbaren Daten maximiert wird.
Shopify Events Tracking Pixel Code
Dieser Code sendet die Ereignisse add_to_cart, begin_checkout und purchase an Ihren Voluum-Tracker. Stellen Sie sicher, dass Ihre Voluum-Ereignisse die richtigen Namen haben.
Ersetzen Sie
your-voluum.domaindurch Ihre echte Voluum-Domain.
Code herunterladen von Github Gist
Wir verwenden
utm_medium=xo, um unseren Traffic zu markieren, undutm_term={clickid}für die Benutzer-ClickID. Daher müssen Sie in Ihrem Voluum-Angebot diese Parameter hinzufügen, und Ihr Angebotslink sieht folgendermaßen aus:https://store.url/product?utm_medium=xo&utm_term={clickid}
✅ Kurz gesagt: UTMs sind nützlich, aber unvollständig. Das Shopify Customer Events Pixel stellt sicher, dass Ihre Conversions korrekt erfasst, zugeordnet und optimiert werden, was Ihnen im Media Buying einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Warum Einige Bestellungen Unsere UTM-Tags Nicht im Shopify Analytics Anzeigen?
Kundenreise über Geräte oder Sitzungen hinweg. Ein Nutzer klickt auf unsere Anzeige auf seinem Handy, schließt den Kauf aber später auf seinem Laptop oder einem anderen Browser ab. Shopify kann die UTM-Daten nicht über Geräte oder Sitzungen hinweg verbinden, sodass die Bestellung als „direkter“ Traffic erscheint.
Cookie- und Tracking-Beschränkungen. Wenn der Käufer den privaten Modus verwendet, Cookies löscht oder Tracking-Blocker installiert hat, verliert Shopify die UTM-Daten. Safari und Firefox verwenden Intelligent Tracking Prevention (ITP), wodurch Cookies automatisch verkürzt oder gelöscht werden.
Verzögerte Käufe. Shopify ordnet UTMs der aktiven Sitzung zu. Wenn jemand auf die Anzeige klickt, aber Tage später zurückkehrt (ohne UTM in der URL), wird die Bestellung nicht mit unserer Kampagne verknüpft.
Checkout- und Zahlungsweiterleitungen. Einige Zahlungsanbieter (PayPal, Klarna usw.) überschreiben die Referrer-Daten, wenn der Käufer den Shopify-Checkout verlässt und zurückkehrt. Dadurch kann das ursprüngliche UTM entfernt werden.
Kundenschutzgesetze (DSGVO / CCPA). In der EU darf Shopify keine UTM-Daten speichern, wenn ein Käufer Cookies ablehnt. In Kalifornien können Kunden das Tracking ablehnen, was ebenfalls die Attribution verhindert.
Ad-Blocker und Datenschutz-Tools. Einige Erweiterungen entfernen UTM-Parameter aus der URL, bevor die Seite überhaupt geladen wird.
Technische Einschränkungen. Falsch eingegebene UTM-Parameter (z. B. utm_sorce statt utm_source) werden nicht erfasst. Manuell von Mitarbeitern erstellte Bestellungen oder Entwurfs-Checkouts enthalten niemals UTMs.
Mehr über Shopify: Analyse-Diskrepanzen, DSGVO, DSGVO und Google Analytics, Marketingberichte.
Warum Das Für Media Buyer Wichtig Ist
- Ohne das Pixel sehen Sie nur einen Teil des ROI, da einige Conversions nicht erfasst werden.
- Mit dem Pixel stimmen Ihre Berichte viel genauer mit der Realität überein und geben Ihnen das Vertrauen, Kampagnen zu skalieren.
- Genauere Daten → klügere Gebote → niedrigerer CPA und höherer ROAS.